A Community Creators Academy, nova universidade em São Paulo voltada para criadores de conteúdo, oferece infraestrutura de ponta, cursos práticos e experiências imersivas conectadas ao mercado digital, com mensalidade de R$ 4 mil e inauguração prevista para 17 de junho.
São Paulo vai ganhar uma universidade exclusiva para criadores de conteúdo do Brasil. A Community Creators Academy será inaugurada em 17 de junho, na Zona Oeste da capital paulista, com um campus de 14 mil m², mais de 200 cenários e 20 estúdios de produção profissional, apoio de grandes marcas, além da mentoria de famosos e líderes do mercado. 5l175v
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Instalado no bairro Vila Leopoldina, o content campus de educação e negócios exclusivo para creators é resultado da parceria entre a Ânima Educação e a Agência Califórnia e vai oferecer cursos com uma proposta pedagógica baseada em experiências reais e conectadas ao futuro da economia digital.
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Na semana ada, a reportagem do Terra visitou o espaço, acompanhada do CEO da Community, Fabio Duarte, e pôde ver bem de perto como esse projeto vai funcionar. Ao chegar ao local, como a universidade ainda está em obras, foi necessário usar Equipamento de Proteção Individual (EPI) para circular pelo espaço. Há profissionais trabalhando por todo lado e o ritmo das obras é bastante avançado para tudo ficar pronto até a data de lançamento.
De cara, a estrutura impressiona: é gigantesca, com arenas de eventos, com palco 360 graus, auditórios e estúdios por todo canto, inclusive na área externa, que reúnem experiências físicas com tecnologia para a formação e a criação de conteúdo. O Terra conheceu estúdios voltados para criadores de vários nichos. Há estúdios de academia, games, estética, salão de beleza, fotografia, podcast, moda, culinária, música, meditação, Inteligência Artificial, entre outros espaços.
"Por exemplo, um creator fitness, ele tem um estúdio de academia aqui. Ele tem um local que ele pratica e gera conteúdo. Tudo com conceito de estúdio. Não é uma academia que vai ficar milhares de pessoas treinando. São os alunos, os creators, gerando conexões e um local para produzirem", explica Duarte.
A universidade conta inclusive com um estúdio com uma praia para creators dessa área. Todos os estúdios são bem móveis e podem ser adaptados para o que for ser produzido no local. Até o banheiro foi pensado para as pessoas se arrumarem e gerarem conteúdo lá. O espaço é completamente instagramável e conta com poltronas e ring lights. Dentro do campus também foi montada uma casa com cozinha, sala e suítes, que pode ser usada para fazer reality shows, por exemplo.
"Não é só um curso de influência. Aqui tem todo o ecossistema para creator economy. [...] Tudo vira experiência imersiva. Para quem é da moda, imagina que estará gravando uma grande campanha aqui e a gente utiliza os alunos que estão se desenvolvendo mais para fazer parte do casting. Ou para aprender como é uma grande produção de uma revista. Por isso, a gente tem espaços desse tamanho para poder criar experiências únicas", afirma o CEO.
Mesmo sem ter sido inaugurada, a universidade já tem recebido visitas dos novos alunos nas obras. Eles fazem o tour pelo local, produzem conteúdo e entendem como vai ser a dinâmica. Se somadas, a quantidade de seguidores das pessoas que já visitaram as obras, conforme Duarte, chega a 250 milhões.
Cursos e a mensalidade 6fo1s
A universidade contará com dois cursos, um para profissionais liberais e outro destinado a criadores de conteúdo, que estão com inscrições abertas. A seleção é feita por meio de um desafio de criatividade.
- Carreira+: é o curso voltado para profissionais liberais como médicos, dentistas, advogados, arquitetos e especialistas que desejam transformar reputação técnica em autoridade digital. São três meses de aulas e o currículo inclui branding pessoal, gestão de conteúdo, storytelling, tráfego pago, produção multiplataforma e desenvolvimento de cases reais com grandes marcas e plataformas.
- Creator+: é o curso para criadores de conteúdo que querem transformar influência em negócio. Tem duração de seis meses e foca em branding, marketing digital, social commerce, empreendedorismo, planejamento, storytelling, ética e responsabilidade social, com aprendizado prático e conexão direta com a indústria.
Os cursos têm vagas limitadas, e as mensalidades giram em torno de R$ 4 mil. Segundo o CEO da Community, cada curso contará, em média, com 300 alunos nesse primeiro momento. Além dos cursos, a universidade criou um clube para executivos que também querem viver essas experiências imersivas.
A proposta é formar talentos para liderar a nova economia digital. O tipo de profissional que a universidade quer construir é o "creator 2.0".
"É o creator que realmente está pensando em sair do modo influência e entrar no modo business. Pensar em desenvolver negócio, deixar legado. [...] A gente quer pegar os melhores profissionais do mercado e desenvolver eles, ensinar a se divulgarem mais. A gente quer criar os creators do futuro, que realmente pensam com mais responsabilidade e pensam que precisam se desenvolver. Por isso, temos um trabalho aqui de business, de ética, saúde mental, educação, negócio", afirma Duarte.
A relação com as marcas 292ez
O CEO explica que as grandes marcas fazem parte desse ecossistema de criadores de conteúdo, portanto, são um pilar fundamental no projeto. Entre as parcerias estratégicas e de planejamentos, estão marcas como Guday, de Manu City, e Aura, de Jade Picon, plataformas como YouTube, Spotify, Kwai e Hotmart, além de empresas como Ambev, Uber e Universal Music.
A universidade também se conecta a eventos, como HSM+, Singularity e Influence Summit, que conta com nomes como Naty Beauty. Reúne ainda nomes influentes como Igor (Flow), Patricia Andrade, Cela Lopes, Gabi Lopes, Jhonny Martins, Ricardo Dias, Isabela Matte e Heloise Manfrim entre seus mentores e professores.
As marcas têm quatro pilares principais de parceria com a Community, detalha Duarte. O primeiro é a educação -- como eles conseguem desenvolver os alunos, trazer desafios práticos, executivos e conhecimento. "Alunos que tiveram uma boa performance dentro de um projeto podem ser contratados direto já pelas marcas, por exemplo."
O segundo pilar é o conteúdo -- troca de geração de conteúdos entre a marca e a Community. O terceiro é a presença física, ou seja, as marcas estarão dentro do campus e poderão criar seus próprios estúdios e experiências. E o quarto pilar são os projetos especiais que as marcas podem querer desenvolver dentro da universidade, como um talk show ou gravar comerciais.
"Os creators vão aprender sobre o Instagram com o próprio Instagram. Isso tem todo um peso. Todas as marcas na entrega já têm datas previstas para realizar ações. Toda marca ganha imersões aqui que elas trazem para gerar conexão", ressalta Duarte.
Investimentos 1l5xn
O termo Creator Economy é o ecossistema econômico e social do mercado de influência e conteúdo nas redes sociais. Dentro disso, estão os influenciadores, as marcas, as plataformas, tudo o que constrói esse mercado. A expectativa é que esse 'mundo dos criadores' movimente quase US$ 500 bilhões (R$ 2,8 trilhões, na cotação atual) até 2027, conforme relatório de 2023 da instituição financeira Goldman Sachs.
Atualmente, o mundo tem cerca de 50 milhões de criadores levando em conta as diversas plataformas. Esse número deve crescer entre 10% e 20% ao longo dos próximos cinco anos, estima o levantamento.
O CEO da Community Creators Academy, Fabio Duarte, revela que o investimento na universidade como um todo já está em torno de R$ 40 milhões e a ideia é continuar crescendo cada vez mais à medida que o projeto se desenvolve.
"É um mercado que vai acelerar muito. Todo o mercado de conteúdo acelerou demais quando houve a democratização do conteúdo. O conteúdo era feito através de diversos nomes e plataformas, revistas, jornais, rádios, TV, só que as pessoas consumiam o conteúdo em poucos lugares. Quando foi democratizado com a rede social, a velocidade de crescimento foi muito maior. Agora com a IA e a tecnologia, ainda mais. [...] Eu vejo que isso ainda vai crescer muito, por isso que a gente está criando algo muito inovador, que está à frente do mercado", diz.
